電子煙發熱絲斷了，電子煙發熱絲斷了還能用嗎

電子煙發熱絲斷了，這是怎么回事？煙民朋友們一定要注意了，千萬不要購買這種電子煙，否則后果不堪設想。下面我們就來看看這種電子煙到底是什么吧。其其實電子煙就是一種尼古丁含量非常高的香煙，這種香煙的危害是非常大的，因為它里面含有大量的尼古丁，如果長期吸食這種電子煙的話，就會導導致身體出現嚴重的疾病，甚至還會影響到壽命。所以為了自己的身體健康，最好不要吸食電子煙。

電子煙 圖/IC

思索良久，胡瀚（化名）最終決定不再和商場續約，關停經營剛滿兩年的電子煙店鋪。

2019年上半年，國內電子煙市場上演了一幕“千煙大戰”，胡瀚趁熱入局。他的初衷很簡單，國內電子煙粉絲逐年遞增，自己要站上風口。而兩年多時間決定離場，胡瀚口中窘境很多，電子煙新規只是加速了這一念想落定。

受電子煙利潤驅使，經銷商不斷涌入，他眼見一門好生意利潤攤薄?！拔壹用说钠放茻o論知名度還是研發實力，遠遠比不上大品牌，推出新款煙彈頻率和口味也相對較少，顧客自然被分流?！焙赇佭B續幾天銷售額為零都是常態。

行至十字路口，行業洗牌已現苗頭。新京報貝殼財經

對于電子煙口味的限制，讓商家更為焦慮——沒了多款口味的煙彈，可能會喪失對年輕人的吸引力。

盡管如此，“真要放棄國內電子煙市場，確實又舍不得?！苯洜I電子煙工廠的李可（化名）告訴貝殼財經

電子煙告別水果味？

輾轉多家電子煙店鋪后，張磊（化名）將自己長期抽的口味買了40多盒。不久前，當得知電子煙新規即將落地時，他擔心廠商會減少產量。為了不“斷糧”，張磊決定提前多囤點貨。

從2021年3月，工信部起草《關于修改的決定（征求意見稿）》，到2021年11月末至12月初相繼修改《中華人民共和國煙草專賣法實施條例》和發布《電子煙管理辦法（征求意見稿）》，系列動作都表明國家相關部門將對電子煙等新型煙草制品的監管進行加強。而《電子煙（征求意見稿）》中，對電子煙的口味、煙堿濃度、銷售等方面都做出詳細規定。

“盡管沒有得到確切消息，但現在不少同行開始有意降低進貨量，等形勢明朗后再決定是否繼續從事這一行業?！边M入2022年，在杭州經營著一家電子煙實體店的老何（化名）告訴新京報貝殼財經

作為曾在2019年跟風進入電子煙市場的那批人，老何經歷了行業最初的瘋狂階段，也陷入過寒冰期。在他看來，電子煙市場一直存在，只是隨著新規的出臺，未來開始變得撲朔迷離起來。而其中最讓他擔心的，正是如果口味被限制，是否還會有年輕客戶愿意接受電子煙。

電子煙之所以在年輕市場受歡迎，很大原因在于其口味上除了傳統煙草味道外，還通過添加香精、煙油等成分研發出諸如葡萄、檸檬、可樂等多款口味的煙彈。而正是這些口感變甜的味道，成功吸引住眾多追求新潮的年輕人。

“不同于傳統煙草的‘臭味’，電子煙產品主要以甜為主?！背榱硕嗄甑膫鹘y香煙的張磊，自兩年前接觸到電子煙后，迅速被其口味所吸引，“聚會時很多朋友都是因為這個原因選擇了電子煙，其中不乏很多此前排斥煙草的女性?！?/p>

老何同樣告訴貝殼財經

貝殼財經

讓老何擔心的是，新規出臺或許將決定這些帶甜味的電子煙未來去向，甚至可能大多數口味都不能賣了。

擔憂并非空穴來風。在《電子煙管理辦法（征求意見稿）》發布后，據多位行業人士分析，意見稿基本參照了美國FDA標準，青少年誘導性口味被限制添加，這也意味著以往水果味的電子煙彈很可能受到限制。

事實上，新規出臺后不久，鉑德就發公告表示，為保護未成年人，減少電子煙對未成年人的吸引，其電子煙口味會減少，部分水果味、飲料味的煙彈將停產。

多位抽電子煙的年輕人告訴貝殼財經

“如果未來真的出現大批量甜味電子煙彈停產的話，不排除消費者被勸退的情況發生?！崩虾尾粺o擔心，“而受到最直接影響的當屬經銷商，現在只能先觀望再決定是否繼續這行?！?/p>

離場：快錢時代不再

2019年上半年，國內電子煙市場上演了一幕“千煙大戰”。除了大量涌出的品牌外，無數家電子煙實體店也紛紛出現在各個城市的大街小巷當中。

《2021電子煙產業藍皮書》數據顯示，電子煙的零售網絡已經滲透到各級城市，每座一線城市平均有1301家電子煙零售店，每個五線城市平均有33家。

胡瀚正是在2019年底入場。他的初衷很簡單，國內抽電子煙的年輕群體數量逐年遞增，煙彈消耗也快，這算是個不錯的風口。很快，他投資10萬加盟了國內一家電子煙品牌，并在附近的商場租下一間5平方米大小的檔口，經營起電子煙生意來。

“最初的時候生意還行。每天都有上千元營業額?！焙嬖V

不過，境況很快發生轉變。受電子煙利潤驅使，越來越多的經銷商涌入其中，原本僅有胡瀚一家電子煙鋪的商場，短短數個月就出現多個掛著不同品牌的同行，競爭加劇 。

“自己所加盟的品牌無論知名度還是研發實力，遠遠比不上大品牌，推出新款煙彈頻率和口味也相對較少，顧客自然被分流?！焙治?，“雖然有老顧客勉強能夠支撐，但連續幾個月都沒新增客人，連續幾天銷售額為零都是常態?！?/p>

胡瀚曾考慮過等和廠商合同期結束后，轉而選擇加盟其他的大品牌，但電子煙新規的出臺讓他猶豫起來，“現在根本不敢輕易加盟，畢竟不清楚市場未來會是怎樣的光景。即使加盟了大品牌，口味可能會減少。更重要的是如果稅率變高，意味著拿貨價和售價都會隨之提高，到時候顧客是否還會購買，誰也說不清楚”。

和胡瀚有著類似想法的，還有在四川經營著電子煙店的楊斌（化名）。如今他早已不再進貨，甚至還做出“將手中積壓的商品銷售后就轉型”的決定。

楊斌轉型的想法萌發于去年底，國家煙草專賣局網站開通電子煙生產經營主體信息和產品信息通道，需要電子煙企業和零售店進行申報。盡管目前還沒有要求必須持有煙草證，但這讓生意本就一般的楊斌有了撤退的念頭。

為了迅速賣貨，楊斌除了店鋪實體銷售外，還在自己熟悉的客戶

楊斌清楚早有明文規定類似商品不能在網上銷售，但此刻只為快速消化囤貨?！爸雷约弘S時有違規的風險。但太多的囤貨需要賣出去，否則虧大了。送貨上門的方式除了判斷買家是否成年外，也算是‘線上推薦線下銷售’了?！?/p>

“出海更像一場‘賭博’”

電子煙仍被視作黃金賽道，越來越多廠商和品牌開始將重心轉移向海外市場。

“相對國內市場，歐美國家的消費者對電子煙接受度更高?！痹谏钲诮洜I著一家電子煙代工廠的王敏（化名）告訴貝殼財經

同樣根據《2021電子煙產業藍皮書》，截至2021年11月，國內電子煙零售市場規模為145億元，出口規模則達到1383億元，其中一半銷往美國。

自然，出海似乎成為電子煙廠當下最佳選擇。

“公司今年的重心確實轉移至海外市場?！苯洜I著一家電子煙工廠的李可（化名）告訴貝殼財經

媒體報道中，深圳多家主攻外貿業務的電子煙廠都在招人。不少工廠為了趕訂單急招10天短期工，以追加人手趕制電子煙，元旦假期加班生產。甚至有企業表示，去年底的收入較8月、9月大約增加了5倍。

外貿市場火熱，讓眾多國內品牌趨之若鶩，但要想在海外站穩腳跟并不容易。當地品牌長時間的深耕、全球各國同行的大肆涌入，都讓競爭變得尤為激烈。

“電子煙出海早在幾年前就存在，但沒幾家能做好?！蓖趺粲∠笾?，近年來不少電子煙品牌先后信心十足地沖進海外市場，最終卻折戟而歸，“經常聽說誰誰誰又出海了，誰誰誰又失敗了。這樣的故事在圈子里比比皆是?！?/p>

她告訴貝殼財經

更重要的是，海外市場有著各自的香煙文化，加上消費者對品牌的認可度、口味的喜好選擇，以及品牌在當地市場運營團隊的搭建，都成為出海品牌所需要解決的問題。因此不僅成本有限的中小團隊很難脫穎而出，就算是頭部品牌要想獲得爆發性的增長也非易事。

“出海更像一場‘賭博’。在和同行競爭之余，還需要適應不同的監管政策、文化差異、消費者習慣等問題。一旦決策出錯，最終結果只能以失敗收場?！蓖趺粽f。

合法“淘金”，數百企業將洗牌

盡管決定未來重心以海外市場為主，但李可依然糾結。

據《2021電子煙產業藍皮書》顯示，2021年電子煙國內市場規模（零售）預計為197億元人民幣，同比增長36%；國外市場規模（零售）預計為800億美元，同比增長120%，三年復合增長率為35%。

顯然，這也是眾多電子煙廠商不愿輕易放棄的原因。貝殼財經

互聯網分析師丁道師在接受采訪時表示，電子煙如果能參照卷煙管理，說明官方把電子煙的身份已經合法化了。合法之后就可以納入監管，包括以后的運營、銷售、稅收都可以按照合規合法的體系來，對國家是一種利好。

“電子煙市場確實該洗牌了。此前行業確實太亂了，有老實做事，希望將品牌和行業做大的人，也有很多只希望賺快錢的玩家?！睆臉I多年，李可見過無數個對電子煙行業并不了解，只是貪圖利潤空間而盲目涌入的玩家，“就是趁市場火熱來投資，希望賺一把就跑。這無形中對電子煙市場也是個傷害?！?/p>

對于新規出臺，李可同樣表示這無疑給了電子煙產業和廠商一個合法身份?！耙郧白龊芏嗍露际切⌒囊硪?，畢竟稍有不慎就‘玩過界’。而今后只要按照有關規定，很多業務都能開展”。

“洗牌過程中肯定會有陣痛，不但中小企業可能最終退出市場，大品牌也有產量、口味減產的情況。但對于整個行業未來而言，無疑是個利好?！蓖趺粽f。

事實上，鉑德合伙人兼CMO方輝此前在接受媒體采訪時表示，未來留在市場上的應該是3-5個全國性品牌，10個左右區域性品牌。這意味著，如果按照當下全國注冊的電子煙企業600多家計算，未來或許會有九成以上電子煙企業逐漸消失。而據方輝介紹，剩下的企業所研發產品的質量將得到大幅提升。在這場淘汰賽中存活下來的核心競爭力是產品技術和渠道。

“此前眾多電子煙品牌為了搶奪市場，曾密集地展開價格戰、拉攏線下銷售體系，混亂無序的行業對市場、經銷商和消費者都是種傷害?！蓖趺粽f，“而今后在新規的要求下，部分品牌勢必會退出，所留下的市場也將成為其他品牌爭奪的重點。誰能真正笑到最后，還需要更激烈的比拼”。

新京報貝殼財經