中國幾大電子煙排名？電子煙合法化中國

一：中國電子煙三巨頭

盡管有不少人已經開始被電子煙行業的利潤牽動，迅速地投身于此；但同時，有更多人保持懷疑態度：一個沒有明確政策歸管、疑似占據了煙草集團利益，并且還沒有被完全證明對人體無害的產品，真的能夠掀起新的風浪嗎？

目前，部分行業從業者和消費者并沒有將電子煙與加熱非然燒煙草制品（以IQOS產品為代表）概念區分開來，統稱兩者為電子煙，但無論從產品結構、工作原理，還是國家監管政策來看，兩者之間都有明顯差異，本文明確電子煙概念不包含加熱主煙草制品。

歐美國家作為電子煙的主要市場，基本將其作為煙草品進行監管，近年來監管強度有不斷加大的趨勢。美國食品藥品監督管理局（FDA）規定到2018年年中期限截止時，每個電子煙每種口味都必須申報FDA的PMTA審批，オ能繼續在市場上銷售。

歐盟TPD法案規定新品電子煙上市必須對各項信息進行申報，由歐盟機構進行審批，但總體來說條件較FDA寬松。對電子煙企業來說信息申報過程材料繁瑣且耗時長，還不保證最終通過，這對電子煙產業造成了沖擊。

電子煙屬于新型煙草制品的一種，新型煙草是與傳統燃吸式卷煙相對而言的概念，新型煙草制品有三大特征：一是不需要燃燒；二是提供尼古??；三是僅產生微量二手煙氣或不產生二手煙氣。

電子煙產業鏈上游市場主要涉及電芯、煙油、發熱組件、控制電路等產業，而下游需求市場則以有戒煙需求的煙民為主。目前國內大部分的電子煙生產商是采用OEM、ODM的商業模式。

隨著市場日漸成熟，目前分散的電子煙生產行業未來將走向整合。未來有渠道優勢的企業有望憑借穩定的訂單資源，主導行業整合，完成電子煙全產業鏈的布局，并從B2B轉向B2C，加強對上下游的掌控力，同時獲取更多的產業鏈利潤。

每年中煙的利潤，抵得上一整年的軍費！煙民每抽一包煙，就貢獻了幾顆保家衛國的子彈。

就沖這一點，國內電子煙一定會被傳統煙草巨頭占據，國家沒有任何理由在禁煙的大環境下支持電子煙的發展，尤其不可能支持小企業的電子煙。

留給廣大電子煙企業的發展路線，恐怕不會比手機行業好：要么淪為國內巨頭的代工廠，要么殺入海外OEM的泥潭！

電子煙作為一個新興的傳統煙草替代品，監管政策是其發展過程中極為關鍵的一個變量。目前電子煙監管政策在各國家和地區發展情況相差較大，現在各國政府對電子煙的監管思路大體有三種：

將電子煙作為消費品監管

將其作為煙草類監管

將其作為醫藥類監管

三種監管力度各不相同

電子煙就成為了創投行業新的討論熱點?，F在的情況是，創業者在電子煙行業上依然擁有一段推廣產品、打造品牌的窗口期和紅利期。不過，在今年大量創業者涌入的情況下，價格戰、補貼戰，以及產品質量危機、輿論危機，都有可能出現在電子煙行業。

同時，巨頭依然在觀望。盡管全球四大煙草公司暫時不會涉足中國，但中煙旗下的各個公司，比如云南中煙、四川中煙等，均設有自己的電子煙部門，而且具備極強的研發實力。一旦他們正式入場，行業會可見地迎來巨大的變化。

預計，2025年全球電子煙市場將超過470億美元。美國將繼續占據市場主導地位，但亞太地區將以最高的年復合增長率增長，到2025年占全球電子煙市場價值的27%以上，其中顯著的收入流將出現在中國與印度。

2019年，伴隨移動互聯網紅利消退，創業這個詞兒經歷了祛魅，也許未來很長一段時間，像羅永浩、同道大叔等一批對改造平庸、證明自己、有執念的創業者會越來越少，像電子煙這樣有著清晰變現模式的項目將會更受青睞——哪怕只能揣著現金流跟監管落閘的時間賽跑。

二：中國電子煙品牌

電子煙將告別無證經營“裸奔”時代。12月2日，國家煙草專賣局就《電子煙管理辦法（征求意見稿）》（以下簡稱《征求意見稿》）公開征求意見。

《征求意見稿》共六章四十八條。主要內容為：明確電子煙定義和監管對象。加強電子煙生產管理，建立電子煙產品質量安全保證體系和電子煙產品追溯制度。從事電子煙生產、批發和零售業務的市場主體須相應取得煙草專賣行政主管部門核發的許可證。

《征求意見稿》明確，將建立全國統一的電子煙交易管理平臺，對電子煙產品、電子煙用煙堿等進行交易管理。電子煙產品應當符合電子煙國家標準以及包裝標識和警語的相關規定，并依法使用注冊商標。電子煙廣告適用煙草廣告的有關規定。國務院煙草專賣行政主管部門對電子煙的進出口貿易和對外經濟技術合作依法進行監督管理。電子煙稅收征繳按照國家稅收法律法規執行。普通中小學、特殊教育學校、中等職業學校、專門學校、幼兒園周邊不得設置電子煙產品銷售網點。禁止向未成年人出售電子煙產品。

有從業者表示，本次《征求意見稿》對電子煙行業影響非常大，各個環節都要符合監管要求，可能會超過大多數品牌的能力，因此會導致優勝劣汰。而從長期來看，有利于杜絕假冒偽劣、串貨和亂價的情況，對企業和消費者來說都是利好。此外，有了國家標準，電子煙的輿論層面也會逐漸從負面轉向正面。

專家指出，建立全國統一的電子煙交易管理平臺，并且各方需要許可證才能參與生產經營，相當于把原來對于卷煙的整個交易流程平移到電子煙領域，“既然電子煙也實行煙草專賣，那就也要進行全面監控管理?！?/p>

電子煙告別無證經營時代

專家：卷煙交易流程或平移到電子煙領域

電子煙的創業投資熱潮始于2018年，于2019年上半年達到高潮，當時有超過30家電子煙品牌獲得超過10億元融資，但之后的政策讓這門生意急速降溫。

當年11月1日，國家煙草專賣局、國家市場監督管理總局聯合發布《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》，要求電商平臺全面下架電子煙產品。

受此影響，一批網紅電子煙品牌倒下。與此同時，一些電子煙品牌繼續強力拓展線下渠道。鉑德、悅刻在線下跑馬圈地，大規模開店。

今年1月，悅刻母公司霧芯科技登陸紐交所，成為“中國電子煙品牌第一股”。 霧芯科技上市首日，市值達到458億美元，這也讓其一躍成為全球市值最高的電子煙品牌。

據統計，目前國內電子煙品牌超過600個，處于充分市場化競爭之中。然而電子煙行業的發展此前一直游離在灰色地帶，即使是正規線下店，也會基于流量儲客考慮參與到微商渠道中來，而線上隱秘渠道的發展也導致各種假冒偽劣產品橫行。

國家煙草專賣局指出，近年來，由于存在監管空白，電子煙產業無序發展，一些產品存在煙堿（尼古?。┖坎磺?、添加成分不明、煙油泄漏等問題，特別是部分經營者宣傳誤導消費者，誘導未成年人吸食，侵害未成年人身心健康。社會各界反映強烈，不斷呼吁加強監管。

黨中央、國務院對此高度重視，決定修改《中華人民共和國煙草專賣法實施條例》，依法加強對電子煙等新型煙草制品監管。11月10日，《國務院關于修改〈中華人民共和國煙草專賣法實施條例〉的決定》正式公布施行，明確了“電子煙等新型煙草制品參照本條例卷煙的有關規定執行”。為進一步加強電子煙等新型煙草制品的監管，國家煙草專賣局起草了《電子煙管理辦法（征求意見稿）》（以下簡稱《征求意見稿》）。

此次新規中比較矚目的一條是，建立全國統一的電子煙交易管理平臺。

根據《征求意見稿》第二十條和第二十一條規定，國務院煙草專賣行政主管部門建立全國統一的電子煙交易管理平臺。依法取得煙草專賣許可證的電子煙生產企業和電子煙品牌持有企業只能通過電子煙交易管理平臺將電子煙產品銷售給電子煙批發企業。取得煙草專賣零售許可證并具備從事電子煙零售業務資格的企業或者個人應當在當地電子煙批發企業購進電子煙產品。

對外經濟貿易大學教授、世界衛生組織煙草控制與經濟政策合作中心主任鄭榕告訴新京報貝殼財經

“傳統卷煙的煙草專賣，相當于一個系統內的閉合系統，只有在這個煙草體系內的生產企業和批發企業，才可以從事卷煙的生產和銷售?！迸c此同時，傳統卷煙在生產和批發上也都實行計劃和配額制。鄭榕推斷，之后電子煙的生產和批發可能也會參照這個規定。而至于之后國有資本會不會參股民營企業，則還有待進一步觀察。

根據《征求意見稿》，無論是生產、批發還是零售電子煙都需要拿到相關的許可證。鄭榕推斷，在這種情況下，“大的龍頭電子煙企業拿到的許可證概率會比較大，而對于小企業來說，很多都會出局?！?/p>

中信證券也表示，電子煙管理辦法落地，進入門檻大幅抬高，利好頭部企業，長期看，監管加速推進有望引導行業走向規范、良性、可持續發展。

關于電子煙的稅收政策，此前業內也一直有猜測和討論。本次《征求意見稿》第四十五條規定，電子煙稅收征繳按照國家稅收法律法規執行。鄭榕認為，之后有關部門可能會出臺電子煙的消費稅政策?！艾F在電子煙13%的增值稅其實不高。而消費稅就比較高了，這樣就會關系到所屬地的稅收收入?！?/p>

電子煙不再處于灰色地帶

從業者：國家統一調配，假冒偽劣等或將杜絕

“我們作為電子煙品牌企業歡迎和期待國家對電子煙行業的規范管理?！墩髑笠庖姼濉坊緦﹄娮訜熒舷掠稳a業鏈都給出了規范要求，也就是各個環節都要辦證，應該說是全方位的影響?！便K德合伙人兼CMO方輝表示，銷售環節納入統一的電子交易系統并全程監管，一方面為征稅解決了操作難題；另一方面理論上基本杜絕了假冒偽劣、串貨和亂價的情況，這對企業和消費者來說都是利好。

一位電子煙創業者劉成（化名）則表示，《征求意見稿》讓電子煙按照卷煙的管理模式，統一采購和售賣,“之前是各家電子煙自己發展自己的代理商，自己的渠道，自己管理和發展，現在這個規定是相當于采用卷煙的方式，網格化的管理，國家統一調配，統一采購，統一銷售，統一規范。相當于之后每一端都只需要做自己的部分，不用做整個鏈條?！?/p>

“《征求意見稿》以及之前的新增條例，讓電子煙從此有了法律法規依據，不再處于灰色地帶?！彪娮訜熎放芌XR時霧聯合創始人趙楊博告訴新京報貝殼財經

據統計，之前市場上流通的電子煙口味多達1.5萬余種，制作工藝、添加物質、電池安全等都沒有規定。全國政協委員、中國疾病預防控制中心研究員孫承業表示，“整個行業處于無序狀態，需要制定行業標準和規范?！?/p>

方輝認為，征求意見稿對電子煙行業的全面規范，勢必會提高行業的進入門檻，提升整個行業的水平，“最現實的一點，企業要符合各個環節的監管要求，要付出的資金成本就很高，可能會超過大多數品牌的能力?！币舱虼?，會導致優勝劣汰，真正有實力的品牌會跑出來。

“首先就是作為品牌方，看誰能生產出來真正滿足國家標準要求也就是高質量的產品?！壁w楊博告訴新京報貝殼財經

根據《征求意見稿》第五條規定，電子煙產品應當符合電子煙國家標準。電子煙國家標準包括電子煙、霧化物、電子煙煙液、電子煙煙具、電子煙組件、煙彈、霧化劑、霧化物添加劑、電子煙煙用材料、電子煙釋放物、釋放量等的規范和技術要求。此前11月30日， 國家煙草專賣局已經發布了《電子煙》國家標準（征求意見稿）公開征求意見，并表示《電子煙》國家標準擬在發布后3-5個月正式實施。

“近期國務院通知、國標、管理細則等各種消息密集出臺，進程比大家預想的要快。我認為這對行業的長期健康發展是利好，電子煙行業很快迎來新的時代。電子煙行業納入規范化管理的軌道，會進一步凸顯行業的社會責任，以國家利益和消費者利益為根本出發點?！狈捷x說。

渠道整肅風暴或再度來臨

多品牌強化渠道管控，電子煙暴利時代或將終結

管理細則的出臺也給從業者和電子煙品牌帶來一系列挑戰。

方輝表示，《征求意見稿》對于現有的電子煙銷售體系肯定會有一定沖擊，各個品牌都需要去適應變化?！耙糟K德為例，我們一直在與代理、門店進行溝通，為電子煙新時代的來臨做好準備?！?/p>

另一方面，渠道的整肅風暴也或將再度來臨。

據媒體報道，即使在線上禁售之后，很多人依然可以在微商以及二手電商等隱秘渠道購買各類電子煙。這源于電子煙的暴利。據華創證券披露，悅刻一代電子煙套裝(1桿2彈)成本70元，分銷商拿貨價120元，而終端銷售價格可達299元。悅刻的陶瓷霧化芯煙彈一盒三顆成本價30元，代理商拿貨價45元，零售價則為99元。

趙楊博也坦言，雖然2019年有關部門禁止了電子煙的線上交易，但是依然可以在微商和一些電商平臺看到電子煙產品的銷售，并且“比例也不低”，“國家的監管細則下來之后，能把這些非正規的渠道規范一下?！?/p>

在12月2日舉辦的政策吹風會上，國家煙草專賣局相關負責人表示，各類電子煙生產經營主體應依法全面關閉電子煙互聯網銷售網站或客戶端，嚴格按照煙草廣告有關規定規范電子煙廣告，各類電商平臺應全面關閉網上電子煙店鋪并下架電子煙產品。

而對于品牌來說，趙楊博說，一方面將來產品要入駐統一的交易平臺。另一方面，之后的線下渠道門店也需要有專門的經營許可證。一些學校周邊禁銷和未成年人的保護也要考慮。此外之前電子煙市場上的一些競爭亂象也會被規范?！氨热缫粋€商場可能開設十幾家或者二十幾家電子煙專賣店或者便利店，而像傳統卷煙的許可證本身是有距離保護的，那么之后這種店鋪密集的情況可能也會被規范?？傊?，對于品牌來說，看誰能夠在終端渠道符合國家規定要求的前提下，長期經營?！?/p>

監管細則來臨，一些品牌的應對工作也已經開展。趙楊博表示，《征求意見稿》公布之后，時霧一方面會積極地和自有工廠以及合作的代工廠進行更加深入的研發，“要升級技術，確保我們之后的產品滿足國家要求?！绷硪环矫?，也開始對下游渠道進行點對點的精神傳達?！案嬷掠谓K端，現階段要做好進一步監督管理，嚴防嚴控售賣給未成年人電子煙的情況出現。同時也要求地方渠道負責人主動積極與當地煙草管理部門溝通，切實做到在渠道管理層面滿足國家要求和標準?！?/p>

與此同時《管理辦法》的配套措施和具體實施還有待進一步觀察，有從業者表示，比如未來關于批發商環節，是開放性的還是像傳統卷煙那樣系統內部性的，還不確定?！艾F在細則還處于征求意見階段，得等到具體辦證的時候，才能知道具體哪些能做哪些不能做?！?/p>

一些從業者因為許可證的規定擔憂自己手中的電子煙產品積壓。國家煙草專賣局表示，考慮到電子煙管理辦法和電子煙國家標準等的制定出臺有個過程，為保障電子煙生產經營主體合法權益，從《決定》公布施行之日至電子煙管理辦法、電子煙國家標準等正式出臺、實施，設置一定的過渡期。過渡期內，現有電子煙生產經營主體可正常開展生產經營活動。

此外，國家煙草專賣局也表示，為規范電子煙產業市場秩序，將電子煙產業平穩納入法治化、規范化軌道，并與新修改的《實施條例》和正在研究制定的相關配套政策等要求相銜接，現階段各類投資者暫不得投資新設電子煙生產經營企業；現有電子煙生產經營主體暫不得新建或擴大生產能力，暫不得新設電子煙零售點和上市新產品，暫停新的電子煙進口。

“未來這個市場肯定會更規范，暴利的時代肯定過去了?！眲⒊烧J為電子煙加稅之后，產品利潤會回歸正常，“之前按電子產品收稅，相對煙草稅率偏低?！壁w楊博也認同這個觀點，他表示，電子煙交易都放在國家統一監管的交易平臺進行，產品毛利及產品售價會被更好的監管；此外，電子煙規范化管理后相對于以前會交納更高的稅。

■延展

電子煙監管的呼聲由來已久

關于對電子煙加強監管的呼聲由來已久。今年全國兩會上，全國政協委員、中國疾病預防控制中心研究員孫承業建議，加快電子煙行業規范出臺，讓管理有法可依；制定電子煙生產、銷售等綜合管理辦法，禁止向未成年人售煙包括電子煙。

在去年1月的政協北京市十三屆三次會議上，北京市政協委員朱良也帶來了關于電子煙管理的提案，他在接受采訪時表示，電子煙既沒有監管也沒有納入煙草專賣。他建議北京市人大常委會修改《北京市控制吸煙條例》，把電子煙明確地納入到控煙的范圍之內。

今年3月22日，據工信部網站消息，為加強對電子煙等新型煙草制品的監管，工業和信息化部、國家煙草專賣局研究起草了《關于修改〈中華人民共和國煙草專賣法實施條例〉的決定（征求意見稿）》，其中增加了一條：“電子煙等新型煙草制品參照本條例中關于卷煙的有關規定執行?！?/p>

彼時，工信部表示，將電子煙等新型煙草制品參照實施條例中關于卷煙的有關規定執行，是在推進電子煙監管的法治化，也符合電子煙產品特性以及當前國際監管的通行做法。與此同時，將大幅度提升電子煙監管效能，有效規范電子煙生產經營活動，解決電子煙存在的產品質量安全風險、虛假廣告等問題，切實保障消費者合法權益。

11月26日晚，國務院正式發布關于修改《中華人民共和國煙草專賣法實施條例》的決定，增加“電子煙等新型煙草制品參照本條例卷煙的有關規定執行”這一條款，業內人士認為，這標志著電子煙取得了合法身份地位。

11月30日，國家煙草專賣局又發布了《電子煙》國家標準（征求意見稿），向社會公開征求意見，并表示《電子煙》國家標準擬在發布后3-5個月正式實施。而這次《電子煙管理辦法（征求意見稿）》則意味著電子煙的監管細則也將要正式落地。

新京報貝殼財經

三：中國電子煙最新消息

??她也成為了首位領到電子往來港澳通行證的四川居民。 　　唐女士領到的新的電子往來港澳通行證。 　　新證啟用 　　首張電子往來港澳通行證發出 　　“之前的紙質本通行證因為要貼紙簽注，到現在已經換了幾個了?！碧婆渴浅啥寄称髽I的運營工作人員，每個月都會往來香港多次，而此前的通行證版本在辦理通行手續時就顯得有些麻煩，“因為又要到香港辦事，加上出臺了新的證件版本，就將老版本換成了現在的電子通行證，應該會方便不少。

四：中國對于電子煙的政策

法律分析：2021年電子煙政策是指煙草專賣局和市場監督管理總局聯合發布的通知。一是通知明確，為保護未成年人，不得向未成年人銷售電子煙。其次在本通知中，各類市場主體不得通過互聯網買賣電子煙，甚至不得發布電子煙廣告。
法律依據：《中華人民共和國煙草專賣法》第三十三條無煙草專賣批發企業許可證經營煙草制品批發業務的，由煙草專賣行政主管部門責令關閉或者停止經營煙草制品批發業務，沒收違法所得，處以違法批發的煙草制品價值50%以上一倍以下的罰款。